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今年五一档前后的北京中关村领展广场格外热闹,陆续举办的新潮宠爱场、青年氧生局、情感养护周等“新潮生活节”自在生活场景,从都市时尚白领及新世代消费者对多元化的都市生活方式角度出发,叠加影响力新品牌进驻、空间场景焕新改造升级以及多重积分权益、会员代金券等,以北京中关村领展广场的精细化运营能力,探索最新最热门的生活方式,而超长时间跨度的活动周期更加增添了内容创意的认知度,在强化“新潮领地Trendy Hive”项目定位的同时,让人们在熟悉的商业场景中持续获得“无界”体验,加速构建理想生活新地标。

横跨双月的萌宠乐园,友好型商业幸福感UP!

随着消费者对情绪价值需求的持续提升,商业空间对人性化细节的愈发重视,北京中关村领展广场聚焦宠物友好,在4月25日-5月18日特别举办的【新潮宠爱场】萌宠乐园,深度融合萌宠及公益的力量,与消费者实现情感共鸣、情绪疗愈,将人宠的双向治愈故事代入新潮生活氛围。更以多元场景融合细化服务体验,如结合萌宠摄影展、萌宠走秀爬爬赛、萌宠运动会、宠物障碍赛、萌宠手作DIY等内容,以开放多元的交互场景有效促进人宠互动,为全城爱宠人士打造社交营地和个性展示的新舞台,特别定制的“萌宠大赛收官颁奖仪式”,持续拉高了人宠互动的仪式感和幸福感。

多元复合型消费场景,轻量化社交生活仪式感UP!

爱意涌动的五月,北京中关村领展广场立足“健康+社交”多元复合型消费场景,与北中医国医堂、北京瑶医医院等专业机构合作,于5月10日-11日精心策划并举办了【青年氧生局】系列中医养生活动,涵盖专家讲师现场坐诊分享养生讲堂、养生市集等现代生活方式场景,为市民提供便捷的健康养生体验的同时,有效普及了健康养生理念及日常生活知识。

北京中关村领展广场在母亲节当天,携手【星巴克】特别推出了母亲节专属的“咖啡讲堂”,以充满仪式感的方式为母亲送上一份限定版节日祝福。更在520充满爱与浪漫的日子里,联合【贝果树·纽约贝果博物馆】举办蜜恋贝果DIY活动,让恋人双方亲自动手将满满爱意融入甜蜜贝果中,在轻量化社交与沉浸式体验中勇敢示爱,以爱之名美好相聚,为520浪漫之约实力助攻。

多元新品牌加持,品质化消费新地标UP!

在当下消费市场,消费者不再仅仅满足于购买商品,更渴望与品牌建立情感联系。锚定核心消费者的生活需求痛点,北京中关村领展广场从全业态升级及品牌矩阵更新方面入手,本月陆续迎来了【源氏木语】【畹町】【G-STEPS街舞】等品牌盛大开业。其中,实木家居品牌【源氏木语】的启幕,进一步构筑起项目经营的品牌差异化护城河;深受年轻人喜爱的【畹町】,标志性的湖蓝色店面设计氛围,于每一细节处强化消费者游逛体验;【G-STEPS街舞】主题形象店的入驻,为更多年轻群体平淡的生活注入多巴胺色彩,提升会员对北京中关村领展广场的情感认同与消费黏性,形成“需求挖掘 — 场景落地 — 体验升级”的会员运维闭环。

此外,北京中关村领展广场还将陆续引入更多新品牌的强势进驻,如【贰肆柒健身(24/7 FITNESS)】北京首店,让工作之余的碎片化时间充分转化为健康投资,重新定义健身自由新范式;【Firefly Fit】以ZUMBA舞蹈和Bungee室内蹦极为主,既能通过空中瑜伽快乐飞行暴汗燃脂,更以“玩”的概念提供高效解压运动方式;【滨寿司】海淀首店以新鲜、安全、价格适宜的特质受到了众多消费者的关注与欢迎,以及舌尖上的美食云南小锅米线【奔跑的小象】等品牌,通过业态重组的新模式有效组合并释放品牌、空间聚合效应,凸显北京中关村领展广场品质消费体验属性,打造区域新的活力点。

全面升级新场景体验,差异化“人文生活圈”势能UP!

在消费升级与产业转型的双重驱动下,北京中关村领展广场通过“人文生活圈”的深度实践,从硬装改造到场景更新持续提升突破性消费体验,强化空间价值的造血能力。为了深入满足消费者对于趣逛社交空间的强势需求,北京中关村领展广场从建筑动线的整体优化与公共空间的氛围体验感入手,以年轻化、潮流感、运动型等新质基因破除原有墙体的隔断束缚,重点对外立面、室内空间、灯光氛围、服务设施等进行改造升级,通过升级幕墙照明系统装点户外广场夜经济商业氛围,强化外立面及户外广场的感染力和视觉传达效果;采用绿色节能可持续环保材料对飞天梯、跨层LED屏幕等翻新铺装,将位于1F的服务台移至B1,打造通透且富有动感的商业购物空间,方便消费者一站式获取更多服务;更以柔和舒适的灯光氛围为消费者营造松弛感体验,以人性化为出发点在公共设施区域增添软装休息区,全面焕新卫生间、电梯厅的标识及氛围感,结合主题街区优化提升整体环境,使消费者能够感受到与北京中关村领展广场的更多空间交互。

在本年度的青春毕业季,北京中关村领展广场聚焦佛系青年、松弛感生活疗愈等热点话题,结合佛系惠二IP推出的“潮岸上趣-惠二领潮月”月度活动正在进行中,以IP线下打卡、互动市集、亲子游乐、生活福利等多重形式,为都市白领、年轻家庭、学生群体等提供高满足度的情绪价值活动。面对消费者追求的情感连接和个性化服务,北京中关村领展广场将以“人性需求”为导向进行创新,持续强化项目的吸引力和新潮标签,搭建起连接消费者心灵和情感的桥梁,以多元感召力与都市时尚白领及新世代对话,从而提高服务能力和经营坪效,为项目的长期发展奠定坚实基础。

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